豊かで美しい自然に抱かれた伝統と文化の里「鬼無里」。その魅力を全国にアピールする本キャンペーンは、長野市の「1200万人観光交流プラン」の一環として、県営林道大川線（鬼無里）完成に併せて実施する観光キャンペーンです。本キャンペーンを通じ、鬼無里の持つ潜在的魅力を掘り起こし、現在の観光ブランド「ブナと水芭蕉の里鬼無里」を基軸に、より幅広く強固なものとすることで、「多軸型観光都市ながの」の実現を目指すとともに、地域住民の一体感を促し、今後の新たな鬼無里観光のスタート元年と位置付けます。